“零点击内容”,这词源自于SparkToro 营销副总裁Amanda Natividad在Twitter中首次提出了这一术语。
所谓的“零点击内容”,是指无需离开平台即可向用户提供有价值信息的内容。
例如,当你在Google搜索“今日天气”时,搜索结果页面会直接显示天气预报,你不用点击就可以看到这个结果。这就是零点击内容的典型案例。
根据SparkToro的研究,2024 年,59.7% 的欧盟 Google 搜索和 58.5% 的美国 Google 搜索为零点击。搜索者要么完全结束会话(约占 37%),要么将搜索查询更改为其他内容(约占 22%)。
这意味着越来越多用户直接在搜索结果页面找到他们需要的信息,而无需进入网站。
如何创建“零点击内容”?
01 优化长尾关键词相关内容
在网站中布局长尾关键词时,产出的内容最好直接回答用户的具体问题。例如,在标题、段落或表格中直接回答问题,使搜索引擎能够提取并显示为“Featured Snippet”。
例如:一篇博客文章中加了一段“What is 3D Printing?”的问答。在Google搜索“How do 3d printers work?”时,回答的内容就直接出现在了Featured Snippet中。
02 创建FAQ内容
FAQ(常见问题解答)可以在多个平台直接回答用户的核心问题,比如在文章中加入FAQ 内容。就有可能出现在"People Also Ask"的板块。
03 在Reddit或Quora平台发布问答或帖子
随着UGC内容越来越被Google“喜欢”,其内容在Google搜索结果的“Discussions and forums”板块频繁出现,用户可以直观的看到部分答案。
04 制作简洁有力的信息图
信息图能够以视觉化的方式展示复杂信息,非常适合用户快速获取内容。
Hootsuite在其LinkedIn页面上分享了一张关于"最佳发帖时间"的信息图。图表清晰地标明了各社交平台的最佳发布时段,用户无需点击链接就能获取核心信息。
05 设计互动式内容
互动式内容,如投票、问答和测验,可以让用户直接参与并获取即时反馈。
06 充分利用你的GBP
我们经常建议客户注册GBP (Google Business Profile)商家资料,这是一个免费且非常重要的零点击内容漏出板块。它会出现在搜索结果的右侧,用户可以直接获取商家详细信息、评论和联系信息。(特别是对本地化推广非常有力)为了最大限度地提高 GBP的实用性和可见性,可执行以下操作:
确保信息准确:添加业务最新及有效信息 - 提供有关您的地址、营业时间和联系信息的全面、准确的信息。
鼓励评论:积极的评论可以帮助提高您在本地搜索结果中的知名度并与潜在客户建立信任。
发布问答:直接在您的 Google 商家资料中提供常见客户问题的答案 - 这样做可以为用户提供很多价值,而无需他们点击任何内容。
Austin看法:
“零点击内容”可以说极大的提高了用户体验,但对于站长来说,优劣参半,用户无需再点击即可获取到他需要的内容,或将不利于用户转化,没有点击就没有流量。但这些对于品牌优化是极有好处的,如何在这些内容中夹带转化引导,是重中之重。